This post is also available in:
Dzięki Samba wyniki kampanii są na wyciągnięcie ręki. Porównaj ich bezpośredni wpływ na sprzedaż w sklepie na podstawie tego, w jaki sposób klienci faktycznie wchodzą w interakcję z kampaniami.
Czym jest model atrybucji
Model atrybucji określa, w jaki sposób konwersje (= zamówienia, dokonane zakupy) są przypisywane do kanałów reklamowych, z którymi klient miał kontakt. Pozwala to analizować wkład każdego kanału w biznes, a tym samym efektywnie zarządzać całym marketingiem.
Ponieważ każdego dnia do każdej osoby kierowane są setki reklam (e-maile, reklamy w mediach społecznościowych, reklamy PPC, billboardy, banery w metrze, spoty telewizyjne itp.), ważne jest, aby skupić się na tych, które można zmierzyć. Dlatego najważniejsze jest, aby sklep internetowy miał przegląd interakcji klientów z reklamami online.
W Samba w sekcji Ustawienia sklepu > Integracje > Śledzenie konwersji masz możliwość wyboru spośród 2 ustawień zwanych metodami analizy konwersji:
- Model atrybucji Samba
- Konwersje są przypisywane na podstawie pełnej interakcji użytkownika z kampaniami w Samba – otwarcie wiadomości e-mail, kliknięcie wiadomości e-mail itp.
- Google Analytics
- Konwersje są przypisywane na podstawie modelu atrybucji wybranego w Google Analytics.
Należy pamiętać, że jeśli zmienisz typ metody analizy konwersji, zmiana zostanie odzwierciedlona we wszystkich konwersjach w historii. Ustawienia te można zmienić w dowolnym momencie w przyszłości bez utraty danych.
Personalizacja stron internetowych jest jedynym kanałem, który ma inny model atrybucji niż wybrana metoda analizy konwersji.
Jeśli klient kliknie na szczegóły produktu za pomocą widżetu i dokona zakupu w ciągu 7 dni, Samba dodaje cenę produktu do sprzedaży widżetu.
Specyfika modelu Samba
Aby model atrybucji Samba działał, potrzebne są 2 podstawowe integracje
- Źródła danych
- Podstawowy skrypt śledzenia
Samba decyduje o przypisaniu konwersji do jednej lub drugiej kampanii na podstawie ostatniej interakcji z nią – tak więc cała wartość zamówienia jest przypisywana do kampanii, z którą klient wchodził w interakcję jako ostatnią przed złożeniem zamówienia. W przypadku kampanii e-mailowych ustawione są następujące limity opóźnienia między interakcją z kampanią a dokonaniem konwersji:
- 30 dni od kliknięcia wiadomości e-mail
- 14 dni od otwarcia wiadomości e-mail
Zalety modelu Samba
- Analizowane są wszystkie interakcje z newsletterami e-mail (otwarcia, kliknięcia).
- Analizowane są wszystkie konwersje do sklepu, a nie tylko zamówienia złożone w witrynie e-commerce.
- Niezależność pomiaru konwersji od Google Analytics 4, który wielu menedżerów sklepów internetowych ma problemy z prawidłowym wdrożeniem.
Korzyści z Google Analytics
- Analizuje wpływ innych kampanii, które Google Analytics był w stanie wykryć zgodnie z parametrami UTM.
This post is also available in: